http://www.w3.org/1999/xlink http://www.w3.org/1999/xlink

Статус проекта: победитель конкурса

Это не просто промо. Маркетинговая программа для НКО

  • Конкурс Конкурсный отбор СО НКО в Приморском крае 2022 года
  • Грантовое направление Развитие институтов гражданского общества
  • Номер заявки 22-01-000175
  • Дата подачи 5/20/2022
  • Размер гранта 499 988.00
  • Cофинансирование 315 747.00
  • Общая сумма расходов на реализацию проекта  815 735.00
  • Сроки реализации 8/1/2022 - 2/28/2023
  • Организация АВТОНОМНАЯ НЕКОММЕРЧЕСКАЯ ОРГАНИЗАЦИЯ "ЦЕНТР РАЗВИТИЯ МОЛОДЕЖНОГО ТВОРЧЕСТВА В ПРИМОРСКОМ КРАЕ"
  • ИНН 2536280963
  • ОГРН 1152500000234

Краткое описание

Проект «Это не просто промо» направлен на повышение финансовой устойчивости некоммерческих организаций Приморского края, путём развития их навыков в сфере маркетинга и предоставления площадок для реализации продукции НКО. Благополучатели проекта – это те организации, которые уже вышли на рынок со своей продукцией (керамика, одежда, эко-сумки, значки и др.) и те, кто готов это сделать в ближайшее время. В ходе проекта предполагается:
1. Провести образовательный интенсив по маркетингу и управлению продуктом для не менее чем 10 НКО, которые производят сувенирную продукцию и/или продают продукцию, созданную руками их подопечных.
2. Организовать программу сопровождения НКО-участников проекта наставниками из рекламных, digital агентств и молодежных НКО, сообществ креативной сферы (участников "Аллее авторов" и др.), в результате которой они разработают новый или усилят уже существующий в организации продукт.
3. Предоставить не менее чем 3 НКО возможность доработать/разработать новый продукт (при сопровождении участников "Аллеи авторов") и реализовать его через партнёрские торговые точки.
4. Провести информационную кампанию, популяризирующую деятельность НКО и созданного ими продукта.
В результате проекта некоммерческие организации Приморья усилят свои компетенции в сфере управления продуктом, при поддержке наставников (из молодежной, креативной сферы) смогут создать конкурентоспособный продукт, получат постоянные площадки для реализации продукции и получат дополнительный доход на осуществление своей уставной деятельности. Помимо увеличения доходов это окажет влияние на позиционирование организаций.
Среди отложенных эффектов проекта:
1. Становление НКО в качестве социальных предпринимателей и получение преференций в данном статусе.
2. Содействие занятости людям, нуждающимся в дополнительной поддержке.
3. Привлечение внимания общественности к социальным проблемам, которые решают некоммерческие организации Приморья и развенчивание стигм о людях из кризисных групп.

Цель

  1. Повысить финансовую устойчивость некоммерческих организаций Приморского края и их узнаваемость среди жителей, путём развития навыков в сфере маркетинга и предоставления площадок для реализации продукции НКО.

Задачи

  1. Развить компетенции в сфере маркетинга у некоммерческих организаций Приморского края, которые производят сувенирную продукцию и/или продают продукцию, созданную руками их подопечных.
  2. Оказать содействие в реализации продукции некоммерческих организаций путём предоставления места для продажи товаров НКО в торговых точках-партнёрах проекта.
  3. Популяризировать продукцию некоммерческих организаций как альтернативный вариант подарков, сувениров, товаров для быта.

Обоснование социальной значимости

Многие некоммерческие организации производят продукцию – сувенирную или созданную руками их подопечных – для её реализации на благотворительных мероприятиях, городских событиях, через своих партнёров, а также для своего позиционирования. Данный вид фандрайзинга популярен в России, такие проекты как «Антон тут рядом», «Нужна помощь», «Наивно? Очень», «Авоська дарит надежду», Круг 2 - известны своей качественной, стильной продукцией, которая распространяется через самые разные каналы сбыта: от мероприятий до маркет-плейсов.
Сегодня в Приморском крае есть некоммерческие организации, которые производят продукцию силами своих подопечных (люди с инвалидностью, женщины в кризисных ситуациях и др.), а также те, кто делает сувенирную продукцию под брендом своей организации. Однако, как показал опрос проведённый командой проекта (представлен в п. 8.1), существуют следующие проблемы:
1. Более 30% опрошенных организаций не подсчитывали себестоимость созданной ими продукции, что не позволяет им оценить целесообразность данного направления.
2. Из тех, кто определил себестоимость: 33% организаций продают свои товары в убыток, 38% - по себестоимости и только 29% получают с этого прибыль.
3. Все организации говорят о том, что нет постоянных каналов сбыта их продукции. Необходимо ждать ярмарки, городские мероприятия, чтобы зайти на их площадку. В остальное время продукция просто лежит.
В то же время команда проекта, которая имеет большой опыт проведения и участия в городских мероприятиях с НКО, фиксирует отзывы гостей, которые говорят о том, что продукция чрезмерно дорогая или её потребительские свойства не высоки. Зачастую люди покупают это не потому, что им сильно нравится или действительно нужно, а потому что это поддержит тех, кому нужна помощь. Данный подход даёт сиюминутный эффект, люди совершат одну покупку и навряд ли придут за следующей. Непонимание, как сделать продукт классным, продающимся и выгодным для организации обосновано отсутствием образовательных программ, направленных на развитие маркетинговых компетенций у НКО. Нет коммуникации между НКО и молодежным, креативным, творческим сектором.
Акселераторы социальных предпринимателей, в которых есть данные темы, работают исключительно с ИП/ООО, которые вошли в реестр социальных предпринимателей. Для НКО регистрировать коммерческое лицо на первых порах нецелесообразно, поскольку это влечет за собой дополнительные расходы, отчётность и т.д. В совокупности - отсутствие каналов реализации продукции и неконкурентоспособный товар - ведёт к тому, что НКО Приморья не так активно развивают производство и продажу продукции, недополучают финансовые и имиджевые ресурсы.

География проекта

Приморский край

Целевые группы

  1. Некоммерческие организации Приморского края

Новости

Контактная информация

Приморский край, г Владивосток, Ленинский р-н, ул Зейская, д 4 к 2, кв 100