Во Владивостоке прошёл медиаинтенсив «Открытые НКО»: как рассказывать о социальных проектах и находить общий язык со СМИ
30–31 октября во Владивостоке прошёл двухдневный медиаинтенсив федеральной медиаплатформы «Открытые НКО», посвящённый взаимодействию некоммерческих организаций и СМИ.
Мероприятие объединило представителей НКО, органов власти, журналистов, социологов, активистов и студентов. Они обсудили, как рассказывать о социальных проектах, привлекать внимание к деятельности некоммерческих организаций и выстраивать эффективное взаимодействие со средствами массовой информации.
Первый день интенсива, 30 октября, начался с дискуссии о взаимодействии некоммерческих организаций и журналистов в Приморском крае. Участники обсудили, почему информационная открытость важна для НКО, как выстраивать отношения с редакциями и какие темы могут заинтересовать региональные и федеральные медиа.
Фото: Яна Гайдук, ИА PrimaMedia
Главный консультант управления по взаимодействию с институтами гражданского общества Министерства внутренней политики Приморского края Валентина Протопович обратила внимание на то, что открытость помогает НКО не только рассказывать о своей деятельности, но и показывать результаты работы. Для этого важно использовать разные каналы коммуникации — от социальных сетей до региональных и федеральных СМИ.
Фото: Яна Гайдук, ИА PrimaMedia
О том, как выстраивать отношения с журналистами, рассказала директор Приморского научно-исследовательского центра социологии и гражданских инициатив Ольга Ивченко. Она подчеркнула важность регулярного общения с представителями СМИ: знакомства с деятельностью организации, поддержания контакта и информирования о проектах. Открытость к взаимодействию с журналистами должна стать частью повседневной работы НКО.
Фото: Яна Гайдук, ИА PrimaMedia
Сергей Булах, директор Высшей школы кино и телевидения ВВГУ, подчеркнул, что материалы о благотворительности и социальных инициативах дают журналистам возможность не только проявить профессиональные навыки, но и выразить гражданскую позицию. При этом некоммерческим организациям не стоит ждать, пока редакции сами обратят на них внимание: важно проявлять инициативу и предлагать темы, которые могут заинтересовать аудиторию.
Фото: Яна Гайдук, ИА PrimaMedia
Ещё одну сторону взаимодействия обозначила заместитель председателя Приморского отделения Союза журналистов России Елена Ардальянова. По её словам, представители НКО и СМИ нередко сталкиваются с похожей проблемой: повседневные задачи занимают много времени, поэтому на выстраивание профессиональных связей его может не хватать. Она добавила, что журналистам нужны не только новости о прошедших мероприятиях, но и конкретные результаты проектов, интересные подробности и проверяемые факты.
Фото: Яна Гайдук, ИА PrimaMedia
Руководитель федерального проекта «Открытые НКО» Анна Хороших представила возможности медиаплатформы для продвижения социальных инициатив. Публикации на таких ресурсах помогают организациям рассказывать о своей работе широкой аудитории и могут привлечь внимание других СМИ, в том числе федеральных.
В ходе дискуссии участники пришли к общему выводу: эффективное взаимодействие НКО и СМИ требует инициативы с обеих сторон. Некоммерческим организациям важно самостоятельно находить интересные информационные поводы, рассказывать о результатах своей работы и поддерживать связь с редакциями. Журналисты, в свою очередь, помогают социальным проектам находить свою аудиторию и привлекать внимание к важным общественным проблемам.
Обсуждение продолжилось практической частью программы. На мастер-классе «Как подготовиться к интервью со СМИ: ключевые шаги» участники разобрали, на что стоит обратить внимание перед разговором с журналистом. Кроме того, они познакомились с авторской настольной игрой «Открытые НКО», разработанной для развития навыков медиапродвижения и понимания того, как эффективно рассказывать о социальных проектах.
Во второй день медиаинтенсива, 31 октября, представители НКО объединились со студентами Высшей школы кино и телевидения ВВГУ, чтобы вместе поработать над продвижением социальных и культурных инициатив. Команды разбирали реальные коммуникационные задачи и искали решения, которые помогут сделать проекты заметнее.
В рамках деловой игры участники также попробовали себя в разных ролях: редактора издания, руководителя НКО и специалиста по связям с общественностью благотворительного фонда. Они учились понимать задачи и мотивацию разных участников медиапроцесса, подбирать подходящие форматы публикаций для разных изданий и искать решения в нестандартных ситуациях.
Завершилась программа защитой подготовленных кейсов перед экспертами, которые оценили, насколько понятно и убедительно представлены проекты, указали на типичные ошибки и дали рекомендации по подаче информации.
По итогам медиаинтенсива команда «Открытых НКО» выберет одну из организаций для дальнейшего информационного продвижения её проекта. О её работе подготовят статьи и подкасты для публикации на сайте «Открытых НКО» и портале «Комсомольской правды» kp.ru. Так у НКО появится возможность расширить аудиторию и рассказать о своей инициативе на федеральном уровне.
Благодарим команду федеральной медиаплатформы «Открытые НКО» за проведение медиаинтенсива, который объединил представителей НКО, СМИ и студенческого сообщества, предоставил им возможность обменяться опытом, получить экспертные рекомендации и найти новые подходы к продвижению социальных проектов.
Отдельную благодарность выражаем партнёрам медиаинтенсива: Владивостокскому государственному университету — за предоставленную площадку, организационную поддержку и помощь волонтёров; Союзу журналистов Приморья и информационному агентству PrimaMedia — за содействие в организации мероприятия и поддержку профессионального диалога между НКО и СМИ.
Медиаинтенсив организован командой федеральной медиаплатформы «Открытые НКО» при поддержке Приморского научно-исследовательского центра социологии и гражданских инициатив, Владивостокского государственного университета и Фонда президентских грантов.
